告支出回报率与点击率

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既然我们知道了ROAS是什么以及它是如何计算的，那么将其与用于衡量广告效果的其他指标区分开来就很重要了。 最大的混淆是RO​​AS和ROI（投资回报率）之间的关系。 投资回报率 ( ROI ) 衡量总体投资的总回报，而广告支出回报率 ( ROAS ) 仅计算特定广告活动的回报。 从本质上讲，投资回报率是一个更通用的指标，而广告支出回报率是衡量特定广告活动成功与否的具体指标。 最终，这意味着ROAS计算中考虑的唯一成本是广告成本。另一方面，整个项目或活动的成本将计入投资回报率计算中。 ROAS 与 CPA CPA = 每次操作费用，即 Facebook Ads 或 Google Ads 对用户与您的广告互动或采取操作所收取的费用。 例如，您在广告活动上花费 1000 美元，并从中获得 200 股。所以每股成本为 5 美元。 虽然ROAS和CPA都 提供了对广告系列成功与否的货币评估，但产生的总收入不计入“份额”，仅计入展示次数。 每个营销人员都会定义用户需要采取的行动。它可以是下载应用程序、购买东西或注册课程。



如果广告有 广告支出回报率与点击率 CTR代表点击率，指的是看 台湾 手机号码 过广告的人中有多少人会点击。广告通常会覆盖大量受众，并以展示次数来衡量。但并非所有看到广告的人都想与之互动。点击所看到的广告的人会提高点击率。 虽然广告支出回报率和点击率衡量广告的成功程度，但相似之处仅此而已。ROAS是具有最高效果值的值，而CTR仅指示广告系列的广告。 良好的 ROAS 有何价值？ 良好的 ROAS 取决于许多因素，例如您的营销目标。如果你想专注于提高品牌知名度，广告支出回报率会很低，但这并不是一件坏事，因为你只是希望广告被尽可能多的人看到，而你不一定希望他们互动和她在一起。 广告支出的良好回报也因行业而异。某些行业要求广告支出具有较高的ROAS值才能被视为有价值。例如，对于客户生命周期价值 (CLV)较低的公司，预计广告支出回报率较高。更多的预付费用弥补了客户生命周期中产生的更少的收入。 常见的数字是4:1。也就是说，每投资一美元，就会产生 4 美元。但是，如果您刚刚开始玩付费广告，那么良好的ROAS将是正的 ROAS，因为这意味着您没有亏损。如果您已经做广告很长时间了，仅仅覆盖您的费用是不够的，大多数人都说超过 3 的ROAS才是您的目标。






如何监控 Facebook 广告的 ROAS？ 与有机社交媒体营销相比，Facebook 广告的模糊性更少，这就是它如此强大的营销渠道的原因。您可以跟踪广告支出的回报，精确到最后一分钱，衡量您投资了多少（广告支出）和获得了多少（新收入）。为此，您必须执行两个步骤： 1. 配置像素 在衡量广告支出回报之前，您需要在网站上设置并安装 Facebook Pixel。 要安装 Facebook Pixel 和其他相关转化事件，请参阅以下分步指南，解释该过程。在网站上安装 Pixel 后，检查它是否正常启动。最简单的方法是通过广告管理器主菜单中的像素仪表板。 2. 在 Ad Manager 中添加个性化报告列 设置像素操作后，他们会创建一个自定义报告列，显示关键指标，包括购买数量、这些购买的转化价值以及广告支出回报率。 为此，请转到您的广告管理器仪表板。然后单击列：性能下拉菜单并选择自定义列。 然后出现报告创建窗口。它由三列组成。左侧是指标类别，中间是您可以报告的所有指标，最右侧是自定义报告列中的特定指标。 在那里，您可以删除不跟踪的指标，只保留对您重要的指标。