功能融进场 景里才能

ritu909

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这篇文章分享的案例用一个极简的直播功能完成留人和留资两件事一起来看看。 最近有客户说营销直播需要“祛魅”一切花里胡哨的互动设计目的都是留人和留资。直播间要留住人观看时长的隐藏目的是用户教育；直播间要有留资填问卷和企微领资料都是为了更精准的触客。

但现在营销类直播的现状是什么呢？直播间 以色列号码数据 留不住人、留资量惨淡。 有的市场部做直播为了撑起这两大K就会绞尽脑汁在直播间搞互动（例如发红包、抽奖等）宛如直播互动叠叠乐。

有些产品不按说明书用才能神；互动成。 今天跟大家分享一个案例这家企业的k部门用一个极简的直播功能完成了直播间留人和留资两件事。

问卷抽奖留人留资一步到位 某大型工业器械企业在年就制定了营销直播的市场策略对内通过直播完成产品与销售策略的讲解培训对外按月举办纯线上的产品推广直播（主要是招商）。

年该企业市场部对线上直播（对外）的营销策略进行了细化主要有两个维度：内容利他、互动利己。 内容利他是指每场营销带货的直播都要拎出产品的卖点、优势、品类竞争情况、机会点以及利润空间让经销商一目了然、促进留资。

同时由于这类纯商务的直播内容枯燥每分钟开一次奖拉长观众在直播间的停留时长。 互动利己是指每场营销带货直播都要设计能判断观众意愿的互动例如弹商品卡片回收观众的点击数据给福利设置领取的门槛（如答题、问卷）回收观众对直播内容的关注点、兴趣点。