显示广告标准用于显示广告，搜索广告标准用于搜索广告。

rifatbabu458

我怀念 20 世纪 90 年代，当时互联网刚刚兴起，首次公开募股 (IPO) 很容易实现，每千次展示费用 (CPM) 达到 50 美元也很常见。不幸的是，一旦20世纪90年代的高峰过去，IT泡沫破灭，CPM就急剧下降。因此，许多专家推测横幅广告以及随后的展示广告将“消失”。但幸运的是，近年来情况开始有所改善。 事实上，展示广告持续稳定增长。最近在纽约举行的 AppNexus 峰会上，Forrester 首席分析师 Joanna O'Connell 表示，程序化购买 (RTB) 收入要到 2007 年才会继续增长。我只是猜测。这也算是个好消息。 平均每千次展示费用也在继续上升，MediaPost 最近的一篇文章援引 Forrester 的估计，到 2017 年，平均每千次展示费用将从 3.17 美元升至 6.64 美元。 让我们更深入地研究一下。为什么每千次展示费用增加了？为什么显示器突然又流行起来。

了？对行业的研究揭示了展示广告复苏的几个原因。 ——交易所的崛起增加了市场的“稳定感”。新的定位选项（容易受到消费者隐私问题的影响）已将大量数据带入交易所的结构中。随着这种定位选项的出现，成功的广告商有了一种新的、独特的方式来接触他们的目标受众。 就我个人而言，我认为最重 阿联酋 手机号码​​ 要的原因是更多的营销人员开始认识到展示与搜索不同，不应该在相同的“点击”基础上进行衡量。 搜索条件和显示条件之间的区别 搜索营销是一门复杂的学科，并且已经发展成为一个严格的领域。关键字搜索营销很像电 话簿中的广告。在 20 世纪 70 年代，当你想寻找一家公司时，通常会翻阅厚厚的电话簿。电话簿中放置的广告越大，接到的电话就越多。通过记录来电次数，可以轻松考察大型广告的效果。如果产品没有产生销售，要么是因为广告放置在错误的位置，要么是因为对顾客的处理不当。 不幸的是，搜索广告中采用简单的标准导致许多营销人员认为基于展示的广告应该使用相同的标准来衡量。但这些营销人员现在认识到，展示的真正价值在于触感、认知度以及通过购买渠道吸引客户的能力。 想想您每天在上班路上看到的广告牌 - 没有营销人员会使用与电话簿广告相同的标准来衡量广告牌广告。不同的介质需要不同的测量方法。 传统媒体是关于观众的——我们开始认为展示在很多方面与传统媒体相似。让我们以搜索重定向为例。虽然这是一种基于创新技术的展示定位策略，但它也非常以受众为中心。 看看我过去 7 天的搜索历史，我属于国际旅行者、精通技术的消费者，甚至是认真。




考虑购买汽车的消费者的类别。它是宣传新车、国际酒店优惠和最新苹果产品的完美目标。 然而，在大多数情况下，通过向消费者展示广告来让消费者停下来然后采取其他行动是不现实的。同样，赞助商也不希望电视广告的观众立即停止观看他们最喜欢的节目并采取行动。显示，尤其是广告定位，应该根据其自身的情况进行衡量。 当我们考虑展示品的回归时，我们应该考虑它们带来了什么。尽管展示广告不同于直接搜索响应以及通过广告牌和 30 秒电视广告提高认知度，但展示广告正在迅速成为两全其美的方式。展示广告可以说是通过弥合认知度和受众定位之间的差距而改变了广告行业的广告。 本文表达的观点仅代表特邀作者的观点，并不一定代表搜索引擎领域。