如何衡量 Facebook 广告支出回报

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广告支出回报率 (ROAS) 相当于在线广告投资回报率 (ROI)。它是衡量您的 Facebook 广告成功与否以及您的营销资金是否为您的业务带来积极成果还是只是在您的银行账户上烧钱的基石指标。 2018 年社交媒体营销行业报告发现，只有 10% 的受访者强烈同意他们可以衡量有机社交媒体工作的投资回报率，56% 的受访者表示他们不确定或不同意这一说法。 然而，与有机营销工作不同的是，衡量 Facebook 广告的 ROAS 直接与您的 Facebook 像素和转化跟踪相关。根据您的业务正确安装后，您将获得直接的硬数据，以便您准确了解广告的效果以及 Facebook 广告对您业务的总体影响。 ROAS 就是 Facebook 广告产生的总收入（您的回报）除以您的广告总支出。例如，假设您每月在 Facebook 广告上花费 50,000 美元，它们为您的企业带来了 150,000 美元的新销售额。这是 3 倍的广告支出回报率（150,000 美元/50,000 美元）。 将 ROAS 公式直观地表示为广告收入和广告支出。 与有机社交媒体营销相比，Facebook 广告的模糊性更少，这就是为什么它是如此强大的营销渠道。


您可以通过衡量您投入的金额（广告支出）和支出的金额（新收入）来跟踪您 马来西亚 WhatsApp 号码数据 的广告支出回报率（ROAS），精确到每一分钱。 衡量您的业务类型的 ROAS 在 Facebook 上做广告的企业可分为两大类： 在线销售产品或服务并让客户立即在其网站上付款的企业 通过电话或电子邮件通信渠道产生潜在客户并从 Facebook 转化潜在客户的服务提供商 如果您的业务处于第一阶段，那么衡量您的广告支出回报率会更容易，因为它将直接通过您的 Facebook 像素和购买转化事件进行跟踪。然而，如果您是一家基于服务的企业，通过 Facebook 产生潜在客户并进行转化，则由于跟踪差距，衡量您的 ROAS 会更加困难。您必须跟踪转化的潜在客户，并手动将它们与您的 Facebook 数据进行交叉匹配。 现在让我们看看如何衡量这两种类型的企业的 ROAS，并解决 ROAS 衡量的一些更广泛的问题。如果您是一家使用 Facebook 来产生产品销售的电子商务企业，则需要设置电子商务事件操作，其中包括添加到购物车、启动结账和购买。




但是，如果您是一家产生潜在客户的服务企业，则需要安装潜在客户事件操作。 要安装 Facebook Pixel 和其他相关转化事件，请查看此分步指南。在您的网站和活动上安装 Pixel 后，请检查它们是否正确触发。最简单的方法是通过广告管理器主菜单导航到 Pixel 仪表板。 广告管理器中的 Facebook 像素仪表板。 接下来，选择您的 Pixel并打开完整的仪表板。在图表视图下，您将看到正在触发的事件操作，以及每个事件的状态和收到的事件数量。如果安装正确，状态列应显示“活动”以及上次收到事件的时间。 在 Facebook 广告管理器像素仪表板的图形视图中查看正在触发哪些 Facebook 像素事件。 对于任何未正确触发并在状态列中显示“非活动”的事件，请单击图形视图上方的诊断选项以查看像素和事件安装的任何问题。