制成特别限量版

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三周内，就有超过 4000 件作品报名参赛，获奖作品被复在星巴克门店出售（图），从而引起人们对可重复使用杯子重要性的关注。星巴克利用顾客的创造力来宣传其营销策略的核心主题，而星巴克已经意识到了这一点（在比赛开始之前，许多星巴克玻璃杯都被重新装饰、拍照并发布在社交媒体上）。该活动被认为是 UGC 营销的成功。 另一个因在营销策略中使用业余内容而闻名的品牌是GoPro。

GoPro 品牌的营销基于情感和人；他不展示他的产品，他展示你 购买批量短信服务 可以用它实现什么。自成立以来，GoPro一直鼓励客户将使用其相机拍摄的视频发布到网站的特殊部分。最好的视频会在官方社交网络上分享，为原创者带来荣誉（从而带来满足感和受欢迎程度）。此外，在私人社交平台上免费使用#GoPro标签为该品牌带来了大量的免费宣传。 GoPro 的回报“成为英雄”专注于最终消费者：重要的是人们如何体验品牌，而不是产品本身。




这些“免费”的、不可控的UGC——也被社交媒体营销学者称为Earned Media——可以被认为是Word-of-Mouth、口碑的自然演变。口口相传，或者说通过社交网络在个人之间直接传播信息或建议，一直是非常强大的经济驱动力。随着互联网的出现，青少年和千禧一代正在通过社交媒体营销引领电子口碑的新时代。 UGC 和千禧一代：营销研究 根据Crowdtap 统计数据与 Ipsos MediaCT 合作进行的 2014 年研究，千禧一代（现在年龄为 18 至 36 岁）花费 30% 的时间在媒体上欣赏同龄人创建的内容，分为：社交内容网络（ 18%），使用电子邮件、聊天和消息服务（6%）以及围绕新闻、产品和品牌进行讨论（6%）。